Os consumidores de hoje são muito mais socialmente conscientes e ambientalmente conscientes do que há alguns anos.Isso também se reflete em suas crescentes expectativas de que as marcas tratem o meio ambiente de uma forma que não comprometa a vida das gerações futuras.Para serem bem-sucedidas, as marcas devem não apenas convencer com um perfil único, mas também responder à crescente demanda pelo uso responsável de recursos e estilos de vida de consumo sustentáveis.
Insights sobre o comportamento do consumidor “Como aumentar o valor da sua marca e fazer o bem ao meio ambiente” – o white paper analisa uma série de estudos e pesquisas recentes sobre como o estilo de vida e as expectativas dos consumidores modernos influenciaram suas preferências e seu comportamento de compra ao escolher produtos e marcas.Um aspecto importante nas decisões de consumo dos consumidores é a conduta ética de uma marca.Eles esperam que as marcas os ajudem a serem sustentáveis.Isso se torna especialmente relevante em relação à ascendência dos millennials e da geração Z, particularmente comprometidos com empresas que seguem metas de desenvolvimento sustentável e apelos sociais à ação.O white paper dá exemplos de marcas que influenciaram positivamente o crescimento de seus negócios ao integrar com sucesso a sustentabilidade em seu perfil de marca.
A embalagem como embaixadora da marca O white paper também destaca o papel da embalagem do produto como importante embaixadora da marca, que influencia a decisão do consumidor no ponto de venda.Com sua crescente atenção à reciclabilidade e reutilização de uma embalagem e seu desejo de reduzir o desperdício de plástico, a embalagem de papel está crescendo como a solução de embalagem preferida dos consumidores.Possui fortes credenciais em termos de sustentabilidade: é reciclável, reutilizável, dimensionado para caber, compostável, feito de recursos renováveis ​​e pode ser descartado facilmente, pois não precisa ser separado.

As sacolas de papel completam o perfil de uma marca sustentável As sacolas de papel são uma parte importante da experiência de compra e estão alinhadas com um estilo de vida moderno e sustentável do consumidor.Como parte visível da responsabilidade social corporativa de uma marca, eles completam perfeitamente um perfil de marca sustentável.“Ao fornecer sacolas de papel, as marcas demonstram que levam a sério sua responsabilidade em relação ao meio ambiente”, explica Kennert Johansson, secretário-geral interino da CEPI Eurokraft.“Ao mesmo tempo, as sacolas de papel são companheiras de compras fortes e confiáveis ​​que ajudam os consumidores a evitar o desperdício de plástico e a minimizar os impactos negativos no meio ambiente – os requisitos perfeitos para aumentar o valor de uma marca.”

Mudar do plástico para o papel Dois exemplos recentes de varejistas que integraram sacolas de papel com sucesso em seu portfólio de marcas podem ser encontrados na França.Desde setembro de 2020, a E.Leclerc oferece sacolas de papel à base de fibras renováveis ​​em vez de sacolas plásticas: recicladas ou com certificação PEFC™ de florestas europeias geridas de forma sustentável.A rede de supermercados promove ainda mais a sustentabilidade: os clientes podem trocar suas velhas sacolas plásticas E.Leclerc por uma sacola de papel na loja e trocar sua sacola de papel por uma nova se não for mais utilizável1 .Simultaneamente, o Carrefour baniu das prateleiras suas sacolas de bioplástico não recicláveis ​​para frutas e verduras.Hoje, os clientes podem usar sacolas de papel kraft 100% certificadas pelo FSC®.Segundo a rede de supermercados, essas sacolas se mostraram muito populares entre os clientes em várias lojas-teste durante o verão.Uma versão maior da sacola de compras está agora disponível, além das sacolas de compras atuais2.